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文／臺灣歐妮



▲《W兩個世界》裡的書。（圖／翻攝自CHOCO TV）

關於韓劇的置入性行銷真的很多樣化 ，不單只是在日常用品、家電，

連繪書、書籍都能置入，雖然也不到完全無違合感，

但引起注意的程度，不亞於其他商品 。

▲《W兩個世界》李鍾碩的談戀愛繪本。（圖／翻攝自CHOCO TV）

在《W兩個世界》第七集中，出現了一本繪本《???? ????? ??》，

中文翻作《愛。小時光 love is》，雖然只是在劇情中置入，

劇的故事沒有太大的關連，但也成功的吸引觀眾的注意，

這集一播完，討論度最高的就屬這本書了！

▲《來自星星的你》裡金秀賢讀的書。（圖／翻攝自SBS）

韓劇中置入書籍的戲其實不少，歐妮最佩服的就屬「朴智恩」編劇，

《來自星星的你》是我看朴編的第一個作品，

劇中出現的那本《愛德華的神奇旅行》在當時也因為這部戲，再度站上童書中的銷售排行榜。

明明是童書，我也忍不住跟風的買來看， 內容不多但很卻有深度，

看完反而不覺得它像童書，藉由主角愛德華討論到面對分離、死亡的內容，

故事內容其實有點沉重，但是一本很值得思考的好書。

▲出版好幾年的書因為《來自星星的你》再度爆紅。（圖／翻攝自SBS）

如果看過書，更能發現朴編很巧妙的把書的內容也融入在劇劇中，

透過童書的內容來設想都敏俊的內心，非常有趣，

讓原本已經出版了幾年的書，因戲的熱度而再版，做了很成功的行銷。

▲IU《製作人的那些事》裡靠這本書療癒心靈。（圖／翻攝自KBS）

再來就是《製作人》當中的《德米安：徬徨少年時》

▲《製作人的那些事》裡出現的名著。（圖／翻攝自KBS）

這也是一本很有深度的書， 劇中更是多次的將書的內容融入台詞，

劇中IU的角色「辛蒂」更是經常在睡前拜讀，

除此之外，這劇中最成功的就是辛蒂在舒壓時的秘密花園著色本，

▲《製作人的那些事》熱播時，正是流行著色書的時候。（圖／翻攝自KBS）

從這時開始，書局架上的各式著色本越來越多，引起了人手一本著色本的風潮，

讓色筆畫化妝品 韓文不只是小朋友的休閒，也成了大人舒壓的工具，

或許不能完全說是韓劇的功勞，但也算是助了一臂之力。

▲▼《奶酪陷阱》學長帶起雕刻書的流行。（圖／翻攝自CHOCO TV）

而《奶酪陷阱》當中，學長除了著色本，更出現另一本所謂療癒舒壓高級版「雕刻剪紙書」，

當時歐妮只跟風的買了著色本，看他們畫得如此起勁，

但我連一頁都沒畫完，如此看來IU跟學長的壓力真的很大啊！XDDD

剪紙書只好留給學長讓他在劇中發揮就好。

▲《主君的太陽》也用書與劇串聯。（圖／翻攝自SBS）

除此之外，還有不少戲也都有書籍的置入，像《主君的太陽》中還有一本《翡翠森林狼與羊》，

這本書我沒有仔細的看過內容，但也是將劇情和繪本的故事結合，

ON檔時觀眾們看著戲，再將主君和太陽代入書本中的狼和羊，

開始猜想劇情的發展和結果，也是引起許多的話題。

▲韓劇總能巧妙地融合戲劇與書。（圖／翻攝自CHOCO TV）彩妝品牌

所以說所謂置入性的行銷，其實不單只能限於一般人想的完全商業化的商品，

雖然說書也是商品，但比起常看的化妝品、3C產品或者是車子的置入，

書本的置入似乎會顯得清新許多，而且能夠因為戲進而看本書或畫個畫，剪個紙，

還可以舒壓，這些在看戲時的樂趣之一，反而感覺不錯，

多了一點文藝氣習，當個假文青也行，哈哈

▲《W兩個世界》書最後成為男女主角的一個回憶。（圖／翻攝自CHOCO TV）

最後附上《W》中《愛。小時光》作者的作品連結與個人臉書，喜歡的人可以看看他的作品，

很溫暖的畫風，不用動手畫，也可以很舒壓的呢！

作者：puuung

FACEBOOK作品集



本文由臺灣歐妮【臺灣歐妮哈韓 x 玩樂誌】授權提供

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